Vraví o sebe, že stále je herečka, ale povolaním už aj influencerka. A úspešná. Zuzana Vačková má na sociálnych sieťach viac ako 300-tisíc sledovateľov a vo vlaňajšom rebríčku Forbes top influencerov Slovenska jej patrila ôsma priečka.
Impulz, aby vstúpila do sveta sociálnych sieti, sa viaže k jej hereckej a dnes už aj influencerskej kolegyni Kristíne Tormovej. „Hádam na troch párty po sebe mi vravela, že mi niečo pošle na Facebook. Zakaždým som odvetila, že asi ťažko, lebo ja nič také nemám. Ale nedalo mi to a konto som si napokon založila,“ vykresľuje Zuzana Vačková.
Alfa a omega je úprimnosť
V krátkosti potom rekapituluje, ako sa v tomto novom svete udomácňovala a rozširovala svoj záber aj na ďalšie kanály. Prvá fotografia na Instagrame bola z filmového festivalu v ruskom Orenburgu, na Tik Toku ju zase zaujala práca s videom a začala tam robiť krátke pozvánky na divadelné predstavenia.
Zuzana Vačková. Foto: Marek Mucha
Neskôr účinkovala v šou Tvoja tvár znie povedome a z televízie Markíza ju požiadali, aby program propagovala aj na svojich sociálnych sieťach. Ponúkli jej aj odborné rady, pootvorili dvere, ako s jednotlivými príspevkami lepšie pracovať.
„Zisťovala som, aký vynikajúci je to komunikačný kanál, a rýchlo mi aj pribúdali noví followeri. V tomto priestore totiž len ja rozhodujem, čo tam dám, a prestávam byť napríklad bábkou v rukách bulváru, ktorý si o mne mohol svojvoľne napísať čokoľvek.“
Zdôrazní, že alfa a omega je úprimnosť. Rada zverejní pekný obrázok, ale tiež s followermi debatuje na rôzne témy, prezentuje svoje názory. „Nemusí to byť len záber typu, že aha, aká som pekná. Môžem napísať príbeh fotografie, vykresliť situáciu, ako vznikala, či dôvod, prečo som ju zverejnila,“ dopĺňa.
Zlatá doba
Bez zveličenia sa dá povedať, že o vzostup online sveta sa postaral koronavírus. Jej slovami, začala sa jeho zlatá doba. V zložitom období mala aj Zuzana odrazu čas, aby mohla upriamiť pozornosť, čím na internete môže ľudí osloviť.
„Pred pandémiou som začínala s chudnutím a pomáhala mi výživová poradkyňa Katka Skybová z Inštitútu kompliment,“ vraví. „Preto som sa rozhodla zdieľať svoju cestu, ako zhodiť kilá navyše. Jednoduché recepty, ktoré dokáže zvládnuť naozaj každý. Navyše som vedela, že majú oporu v odbornosti, a keď sa ich niekto bude držať, tak sa efekt dostaví. Videá sa stali veľmi úspešné, na Tik Toku som mala odrazu takmer 150-tisíc fanúšikov.“
Z herečky sa tak stávala aj influencerka. Prichádzala s ďalšími nápadmi, napríklad natočila sériu o pravidlách slušného správania a vlani si na Youtube založila vlastný kanál Zvedavá Zuza. Každý pondelok na ňom zverejňuje rozhovory s ľuďmi, ktorých považuje za zaujímavých. Určitým spôsobom šlo aj o premostenie do minulosti, keďže v televízii začínala ako moderátorka populárneho Štúdia Kontakt.
„Ja mám veľmi rada ľudí a baví ma ich spoznávať,“ dopĺňa. „Odrazu sa viete dostať aj do hĺbky, o ktorej ste predtým vôbec nevedeli. Ako nedávno so Zuzkou Fialovou, s ktorou sme debatovali rekordnú hodinu a pol. Video aj hneď vyskočilo medzi najsledovanejšie.“
Bez biznis plánu
Úspech jej príspevkov so sebou logicky priniesol aj komerčné príležitosti. Žiadny biznis model však nemala, hovorí, že sa zrodil sám od seba. Skrátka odrazu sa začali ozývať firmy, ktoré jej ponúkali spolupráce. Na tej prvej sa dohodla asi pred tromi-štyrmi rokmi.
Hovorí, že nemá problém odmietnuť, keď sa s nimi nevie stotožniť. „Mám veľmi rada tresku, preto spolupracujem s firmou Ryba Košice. Aj mi fanúšikovia píšu, že vraj sú aj lepšie, ale pre mňa nie, mne najviac chutí práve táto. Inak by som ju nepropagovala,“ dokresľuje.
Dlhodobé spolupráce má tiež s kozmetickou značkou L’Oréal, ktorej prípravky používa vari dvadsať rokov, alebo s jej obľúbenou automobilkou Toyota. Propaguje aj zaujímavé knihy z vydavateľstva Ikar či kabelky z dielne mladej slovenskej dizajnérky Dajany Rodriguez, ktoré sama rada nosí. Venuje sa však aj charitatívnym projektom s Ligou za duševné zdravie či s Úniou nevidiacich a slabozrakých.
Čo odfotiť? A čo zdieľať?
Z biznisového pohľadu je pre ňu najvýkonnejším kanálom Instagram. Keby nemala iný príjem, influencerstvo by ju dnes už komfortne uživilo, ale prízvukuje, že peniaze tu nie sú na prvom mieste.
Súhrne povedané, Zuzanu Vačkovú práca na sociálnych sieťach jednoducho baví. Poznamená však, že mnohí ľudia sa o influenceroch vyjadrujú s určitým dešpektom a stretávala sa s tým aj medzi hereckými kolegami. Napríklad počúvala, prečo to vôbec robí, že je ako pubertiačka, ktorá sa fotí pri každej kávičke. Už nad tým však len pokrčí plecami.
Na Instagrame zdieľa fotografie a zážitky z ciest aj z divadelného zákulisia. Foto: archív Zuzany Vačkovej
Nesnaží sa nasilu každý deň zverejňovať nový príspevok, ale influencerstvo jej beztak vstúpilo do každodenného života. Pousmeje sa, že počas dňa často premýšľa, čo odfotiť alebo čo zaujímavé zdieľať.
A keďže rada komunikuje s ľuďmi, snaží sa aj hodiny čo najširšie odpisovať na komentáre od fanúšikov. Ak vyskočia nejaké jedovaté, vždy sa do debaty usiluje vniesť slušnosť.
Pri ceste k tomu, aby sa vyšvihla medzi top slovenských influencerov, počúvala predovšetkým svoju intuíciu. Učila sa za pochodu, dodnes si všetko zabezpečuje sama, je kameramanom, strihačom aj produkčným. „Našla som sa v tom. Je pre mňa zaujímavé aj lichotivé, že som aj takto dokázala osloviť nemálo ľudí,“ dodáva.
