Televízie Markíza i TA3 ukázali hospodárske výsledky za rok 2024. Čísla naznačujú, že obom sa mimoriadne darilo. Televízia JOJ účtovnú závierku ešte nezverejnila a svoje výsledky nekomentovala. Plnoformátové televízie v posledných rokoch čoraz viac ohrozujú digitálne platformy.
Minuloročná dráma a spor o nezávislosť spravodajstva v najsledovanejšej súkromnej televízii na Slovensku jej výsledkom neuškodila. Naopak, televízia Markíza si polepšila – za rok 2024 vykázala rekordné tržby a zisky.
V roku 2024 sa darilo aj spravodajskej televízii TA3. Podobne ako vysielateľovi Markízy aj jej vysielateľovi tržby rástli o desatinu a podarilo sa jej znížiť aj stratu. Dostala sa takmer na nulu. Svoje výsledky zatiaľ nezverejnila televízia JOJ.
Pozitívne výsledky majú plnoformátové televízie aj napriek dlhodobému tlaku veľkých digitálnych platforiem. Aj televízie však už využívajú streamovacie služby.
„Lokálni hráči sa zameriavajú na exkluzívny obsah v rodnom jazyku a strategické partnerstvá, aby si udržali relevantnosť a konkurencieschopnosť. Významný krok vpred bolo spojenie platforiem Voyo a O2 TV v Českej republike, čím vznikla nová služba Oneplay,“ povedal Filip Rožánek, mediálny analytik.
V roku 2024 si televízia prechádzala turbulentným obdobím. V redakcii prebiehal spor o nezávislosť spravodajstva, ktoré je najsledovanejšie na Slovensku. Napríklad, v marci Televízne noviny sledovalo v priemere takmer 450-tisíc divákov s priemerným dosahom takmer 750-tisíc divákov.
Televízia čelila tlakom od jesene 2023, keď nastúpila vláda, ktorú po štvrtýkrát vedie Robert Fico. Celý spor o nezávislosť spravodajstva vyvrcholil v júni, keď si dnes už bývalý moderátor relácie Na telo Michal Kovačič na záver svojej relácie vzal slovo. Varoval pred údajnou prebiehajúcou „orbanizáciou“ médií a ohrozením demokracie.
Televízia neskôr reláciu stopla.
Wikimedia/TV Markíza
„Riaditeľ spravodajstva sa ma hodinu snažil presvedčiť, aby som jeho účasť (bývalého špeciálneho prokurátora Daniela Lipšica, pozn. red.) zrušil. Okrem iného povedal aj to, že si asi neuvedomujem, že Lipšic je pre PPF, vlastníka televízie, červené súkno, a preto nemôže byť hosť,“ povedal koncom mája 2024 Kovačič v magazíne Respekt.
Markíza neskôr na jeseň reláciu Na telo obnovila. Moderátorkou sa stala Karolína Lacová. Reportéri televízneho spravodajstva tlak z vedenia televízie ustáli. Na Markízu sa sťažoval Fico aj v marci, keď mu prekážala reportáž o jeho postojoch na samite EÚ v Bruseli.
Na Facebooku napísal, že osobne telefonoval s redaktorom Martinom Prôčkom. „Spýtal som sa ho, či za každú špinavosť, ktorú zverejní voči mojej osobe, dostáva osobitné prémie,“ napísal premiér.
Fico tvrdil, že ho Markíza bez dôkazov obvinila, že niečo iné tvrdil na rannom zasadnutí výboru pre európske záležitosti v Bratislave a niečo iné urobil na samite v Bruseli.
Tržby vyše 150 miliónov eur, spor o nezávislosť neuškodil
I napriek sporom dosiahla najsledovanejšia televízia v krajine za rok 2024 tržby vyše 150 miliónov eur, ktoré stúpli z vyše 132 miliónov. Zisk vzrástol na takmer 28 miliónov eur, z viac ako 24 miliónov.
Televízii sa darilo vo všetkých segmentoch, ktoré vykazuje. Podľa výročnej správy jej rástli tržby z reklamných spotov, spozoringu a product placementu, tržby z online platformy Voyo, webu a online videa a ostatné tržby.
Najvýraznejšie sa jej darilo pri získavaní peňazí z online platforirm – Voyo, webu a online videa. Medziročne jej tržby v tejto oblasti stúpli z viac ako 11 miliónov eur na 18,5 milióna eur. Tržby z reklamy sa dosiahli k takmer 100 miliónov eur.
Markíza v roku 2024 vysielala Majstrovstvá Európy vo futbale a tiež v júli spustila nový kanál – Markíza Klasik, čo tiež mohlo navýšiť tržby z reklamy.
„Odhaduje sa, že do reklamy sa celkovo v minulom roku investovalo viac ako 500 miliónov eur – z toho 213 miliónov do televíznej reklamy a 230 miliónov do online reklamy. Televíziu využívajú na reklamu predovšetkým veľké spoločnosti z oblasti telekomunikácií, bankovníctva či maloobchodu,“ hovorí analytik Finlord Boris Tomčiak.
Podľa Tomčiaka online rastie tempom 20 percent ročne, televízia má rast päť percent. Televízia Markíza hospodárske výsledky nekomentovala.
Tržby spravodajskej televízii stúpli o desatinu
Svoje čísla už ukázala aj menšia televízia – spravodajská TA3. Aj jej tržby rástli, o desatinu na viac ako deväť miliónov z takmer deväť miliónov eur. Skončila síce v mínuse, no výrazne sa priblížila k nule. Jej strata bola 37-tisíc eur.
„Vedenie spoločnosti je presvedčené, že spoločnosť vytvorí v budúcnosti dostatočné finančné prostriedky na splácanie svojich záväzkov,“ napísala v účtovnej závierke spoločnosť C. E. N., ktorá je vysielateľ spravodajskej televízie.
Televízii vzrástol predaj reklamného priestoru a ostatných služieb. Ani televízia TA3 hospodárske výsledky nekomentovala. Rovnako to bolo aj pri televízii JOJ. Tá však účtovnú závierku za rok 2024 ešte nezverejnila.
„Naše hospodárske výsledky nebudeme komentovať, pokiaľ nie sú zverejnené,“ povedala Lucia Tuhelová, hovorkyňa televízie JOJ. Za rok 2023 mala spoločnosť, ktorá je vysielateľ televízie, tržby 120 miliónov eur a zisk viac ako 12 miliónov.
České televízie hospodárske výsledky podľa Rožánka ešte nezverejnili. Podľa Tomčiaka sa však dá odhadovať, že výsledky tamojších televízií budú mať podobný trend ako na Slovensku.
„V televíznej reklame si polepšujú predovšetkým súkromné televízne stanice, ktoré nie sú tak výrazne zviazané zákonmi ako verejnoprávne televízie. Vďaka rastúcim tržbám majú potom viac peňazí na nákup licencií,“ povedal Tomčiak.
Nové licencie sa ukazujú najmä v športe. Markíza ostatné štyri roky vysiela najvyššiu slovenskú futbalovú súťaž – Fortuna ligu, v minulom roku vysielala Majstrovstvá Európy vo futbale. V aktuálne prebiehajúcej sezóne vysielala futbalovú Ligu majstrov. Hokej vysiela televízia Joj.
Čelia výzvam
Plnoformátové televízie ohrozujú digitálne platformy ako Netflix, Amazon alebo Apple TV. Markíza aj JOJ však majú vlastné streamovacie platformy. Kým JOJ play malo takmer 600-tisíc predplatiteľov, Voyo vo februári evidovalo 950-tisíc predplatiteľov za celý česko-slovenský trh.
„Tradičné televízie aktívne využívajú svoje rozsiahle archívy existujúceho obsahu pre vlastné streamovacie platformy. Okrem toho investujú do tvorby exkluzívneho obsahu, známeho ako „Originals“, ktorý je dostupný iba na ich streamovacích službách,“ hovorí Rožánek.
Výzva pre streamovacie platformy bude aj cena – platformy musia trafiť takú, ktorá je pre ľudí akceptovateľná, no zároveň dokáže pokryť náklady na kvalitný obsah a technologický vývoj. V hre môžu byť aj ďalšie faktory.
„Lokálnosť obsahu bude aj naďalej zásadný faktor úspechu. Slovenskí diváci preferujú obsah, s ktorým sa dokážu stotožniť – či už ide o domácich hercov, známe lokality alebo reflektovanie miestnych reálií,“ povedal v marci pre Forbes Kristián Baráti, riaditeľ Centra B2C segmentu skupiny Markíza a Voyo.
